Comme un geste Valentine, Yum Brands Inc. a annoncé que son parfum Pizza Hut, un coup de marketing qui a été inventé au Canada l'an dernier, sera désormais disponible dans plus d'une douzaine de pays.

'Il est juste basé sur de la façon dont fonctionne sociale Nous ne sommes pas Canada Goose Femme Montebello Parka Allemande seulement la vente de produits. Nous sommes là dans un élément humain», a déclaré Eric Vieira, directeur des affaires chez Grip.

'Nous avons en fait un budget [pour] amusantes et folles choses', a déclaré le directeur du marketing de Pizza Hut Canada, Beverly D'Cruz. «Il est une nouvelle forme de marketing que nous avons commencé à faire. Tout ne doit pas générer des ventes et des chiffres. Vous pouvez juste avoir du plaisir, aussi.'

Et maintenant qu'il est devenu un parfumeur international, Pizza Hut Canada tente sa main à l'industrie de la musique. La société offrira un téléchargement gratuit de sa nouvelle chanson schmaltzy, et sera probablement faire quelque chose de similaire à la promotion du parfum, offrant un nombre limité de CD qu'il envoie par la poste aux fans.

Le parfum a commencé comme un poste de Facebook par l'équipe des médias sociaux de Pizza Hut Canada à son agence de publicité, Grip Limited. En Août, ils ont demandé de fans sur Facebook ce parfum Pizza Hut pourrait sentir comme. La réponse était si écrasante près de 2.000 personnes ont pesé en ce que la société a décidé de réellement fabriquer le parfum dans des bouteilles en édition limitée envoyés à 100 fans en ligne en Septembre.

'Nous voyons beaucoup de réponse de la part des fans quand nous faisons des tactiques intéressantes comme celle-ci», a déclaré Mme D'Cruz. 'Il est sur la création d'un lien affectif avec eux, au-delà de notre nourriture.'

'Les gens mettent plus de valeur, en 2013, dans l'auto intérieure d'une entreprise que même la valeur intrinsèque des biens et services,' at-il dit.

Mais il était non seulement la fête qui avait la compagnie dans un tel état d'esprit. La confiture douce était destinée à remercier ses supporters pour son aide à un exploit relativement rare: une campagne de marketing canadienne va mondiale.

'On ne va pas dans le quartier barbecue distribuant des cartes de visite,' dit-il.

Coca Cola Co. est un exemple d'une entreprise faisant droit, dit-il. La société se consacre à un long plan de dix ans pour développer son marketing de contenu, en se concentrant plus sur la narration que de la publicité.

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L'attention grabbing initiative de marketing des médias sociaux se répand maintenant, un coup d'Etat pour tout acheteur canadien qui fait partie d'une plus grande société multinationale. Peu après son lancement, le bureau canadien a commencé à recevoir des appels des autres qui veulent imiter la cascade dont un de la tête des affaires publiques internationales à Yum Brands siège social dans le Kentucky. Il a co coordonné avec le reste des pays à planifier les promotions autour de la Saint Valentin. Ils utiliseront le même parfum concocté ici.

L'exemple Pizza Hut est ironique, M. Garfield a dit, parce que pour la plupart Yum Brands a traité les médias sociaux essentiellement comme outils de promotion, avec des offres de coupons, les allégations de santé et les annonces traditionnelles. En d'autres termes, ils ont fait ça mal.

Alors que le parfum était une alouette, cependant, le processus était sérieux: Pizza Hut Canada a embauché un aromachologist, ou expert en parfum, et testé un certain nombre de concoctions. Ils ont finalement installés sur un parfum décrit comme «pâte fraîche avec un peu de piment.'

En Septembre, quand l'équipe a publié une note sur Facebook disant que les 100 premiers fans à répondre avec un message recevrait une bouteille, ils devraient peut-être 250 réponses. Plus de 1000 messages sont arrivés dans la première heure.

Canada est rarement un marché test pour de telles initiatives mondiales de publicité. ou d'autres marchés de haut niveau à l'air au Canada avec aussi peu de dépenses supplémentaires que possible. Cependant, le coup de parfum calé pour quelque chose de beaucoup plus important. Dans un temps de budgets publicitaires pincés et une demande accrue pour les agences de publicité pour démontrer l'efficacité de leur entreprise, le parfum a été loué pour une toute autre raison: Il était drôle, et de mettre un visage humain sur la marque.

Cet investissement est plus que le plaisir, cependant. Le monde numérique a créé une fragmentation des médias, avec d'innombrables endroits pour regarder des vidéos, lire des articles et des histoires, écouter de la musique, et de parler à des amis et des étrangers. Cela a profondément affecté les annonceurs: Non seulement est le public dispersés à travers les médias, mais il change aussi. Le va et vient des médias sociaux signifie qu'ils attendent plus de marques. Les annonceurs doivent faire ce que les gens se soucient; si cela est d'investir dans une cause ou simplement créer un contenu assez amusants à partager.

Eau de pâte fait des vagues dans le monde entier

Les bouteilles ont jamais été en vente au Canada, offert uniquement comme un prix en édition limitée. Cependant, au moins un fait à un marché secondaire: une bouteille annoncé sous le n ° 16 des 100 bouteilles envoyées a été vendu sur eBay en Décembre pour la modique somme de 417 $.

Cette tentative de paraître plus humain fait partie d'un changement majeur qui se passe maintenant, dit Bob Garfield, chroniqueur MediaPost et The Guardian, et l'hôte co de l'émission de radio et podcast sur les médias. M. Garfield vient co écrit un livre, publié en Mars, appelé Can not Buy Me Like: Comment connexions clients authentiques conduisent des résultats supérieurs.

Pour Pizza Hut Canada, Grip a été chargé de la construction de sa présence sur les médias sociaux ici pour faire cela, il avait besoin d'avoir du plaisir, M. Vieira dit.